È stata presentato lo scorso 10 giugno, nella sede dell’Associazione della Stampa Estera in Italia a Palazzo Grazioli, Italy Now, la nuova testata digitale di giornalismo culturale dedicata all’Italia, che pubblica in otto lingue per un pubblico internazionale. Davanti a una sala gremita di giornalisti, diplomatici e rappresentanti di istituzioni e imprese, le co-fondatrici e condirettrici Alina Trabattoni e Sabina Castelfranco hanno illustrato un progetto nato per raccontare l’Italia che gli italiani amano, oltre i luoghi comuni e oltre le breaking news, fedele alla promessa editoriale: l’autenticità è il nuovo lusso.
Italy Now celebra tutto ciò che di bello l’Italia rappresenta, raccontando le storie di persone, idee e iniziative italiane spesso trascurate dai grandi media concentrati sulle breaking news: borghi, territori, eccellenze, enogastronomia, cultura, arte e imprese, con un’attenzione particolare ai temi dell’economia, dell’innovazione e della trasformazione digitale.
Il keynote è stato affidato alla dott.ssa Alessandra Priante, Presidente di ENIT: “L’Italia è la più bella storia del mondo. Non è un modo di dire, è qualcosa in cui crediamo in maniera profonda e radicata,” ha detto.
La Presidente ha sottolineato come, nell’era dell’intelligenza artificiale, la narrazione conti più dei numeri: “Se non cambiamo cosa misuriamo, non cambieremo cosa facciamo. Il turista non viene in Italia solo per visitare Firenze o il Colosseo: viene perché vuole sentirsi italiano. Per questo sono importanti piattaforme che parlano le lingue del mondo e che raccontano storie vere, animate da obiettivi comuni. ENIT è al fianco di tutte le belle iniziative che supportano la nostra azione: raccontare un’Italia che ci rappresenta, in ogni lingua e ad ogni latitudine.”
La relazione centrale è stata tenuta Direttore Generale Mauro Battocchi, Direzione per la Crescita e la Promozione dell’Export del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale: “La forza dell’export italiano risiede nell’eccellenza della manifattura e nelle storie, competenze e territori che ne sono alla base e che ne rappresentano il valore aggiunto e l’unicità. In sostanza, nei suoi ecosistemi.”
“Il nostro compito, come istituzioni, è creare le condizioni perché queste eccellenze trovino nuovi mercati e nuove narrazioni,” ha aggiunto. “Lo facciamo con strumenti concreti che sono parte di un Piano per l’export mirato all’obiettivo dei 700 miliardi di esportazioni nel 2027. Lo facciamo insieme ai partner di sistema – Agenzia ICE, SIMEST, SACE e Cassa Depositi e Prestiti – e in stretto partenariato con le associazioni del mondo produttivo.”
Gli altri interventi sono stati di Paola Ansuini (Banca d’Italia), Chiara Modica Donà Dalle Rose, Presidente della Fondazione Donà Dalle Rose, sulla filantropia culturale; Camilla Lunelli, Vicepresidente di Ferrari Trento, sulle eccellenze del Made in Italy; Gelasio Gaetani d’Aragona Lovatelli, sul contributo dell’enoturismo all’economia; Daniele Kihlgren e Mafalda Inglese, sullo sviluppo dei borghi da Santo Stefano di Sessanio al Cilento; e, in chiusura, Ilaria D’Uva, CEO di D’Uva Srl, sullo storytelling per il patrimonio culturale.
“Per noi l’autenticità è il nuovo lusso. Italy Now è una promessa ai lettori: storie verificate e voci reali, un’Italia che va oltre il turismo e si racconta in otto lingue”, ha dichiarato Sabina Castelfranco, co-fondatrice e condirettrice. “Nessuna testata mainstream ha ormai la possibilità di mandare un inviato in un piccolo paese del Cilento per raccontarne le eccellenze. È questa la lacuna che Italy Now vuole colmare.”
“Italy Now nasce per celebrare l’Italia e tutto quello che rappresenta, con un giornalismo che informa e dà valore a chi legge,” ha aggiunto Alina Trabattoni, co-fondatrice e condirettrice. “Vogliamo dare voce all’Italia che lavora, crea e innova lontano dai riflettori. Le storie che i grandi media trascurano sono spesso le più vere.”
Bernard Bédarida, Segretario del Consiglio Direttivo dell’Associazione della Stampa Estera, ha portato il saluto dell’Associazione: “Ci piace ricevere iniziative di questo tipo, che vanno perfettamente nel senso del nostro Gruppo del Gusto di cui sono coordinatore. A Sabina e Alina auguro, come si dice in francese, bon vent – buon vento.”
In occasione del lancio, le co-direttrici hanno annunciato che Italy Now è stata selezionata come entrepreneur-in-residence da un programma di incubazione congiunto dell’Università di Cambridge e di fondi internazionali di venture capital. La testata è inoltre già incubata presso l’entrepreneurial forum della London School of Economics.
La piattaforma è online dall 10 giugno 2026 all’indirizzo www.italynow.co.uk.
Per materiali stampa e interviste:
Lorenzo La Rocca | news@italynow.co.uk | +39 344 531 4202
I nostri partner enogastronomici
Italy Now rivolge un sentito ringraziamento agli straordinari partner enogastronomici che hanno sostenuto il lancio della testata e che, con il loro lavoro, raccontano ogni giorno il meglio dell’eccellenza italiana. Un grazie speciale a Casale del Giglio, Ferrari Trento, Quore Toscana e Salvatore Aceto.
